Iniciativa foi considerada uma das estratégias mais inovadoras do estado
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O maior parque temático da América Latina, localizado na cidade de Penha (Santa Catarina), lançou, no dia 12 de julho, uma área totalmente dedicada aos amantes de adrenalina, sobretudo aqueles que são fãs dos carros em miniatura da Hot Wheels. O local é um verdadeiro paraíso para os amantes dos acessórios desenvolvidos pela Mattel. Ao longo de 30 mil m², os visitantes possuem um imenso local para explorar, repleto de veículos em miniatura, atividades, restaurante e loja para comprar os produtos da marca.
Foi uma estratégia ousada para atrair mais público para o parque e unir dois grandes projetos em um só. Seria de se esperar que o destino fosse justamente o Brasil para essa empreitada: o país é o segundo mercado global da Mattel, com uma produção de 9 milhões de carrinhos anualmente. Agora, os turistas que desejam visitar o parque possuem mais um motivo para conhecer o espaço. Não é à toa que existem pacotes Beto Carrero, com estadia e ingressos para o parque, tudo incluso.
"Conseguimos construir uma estrutura muito bem trabalhada visualmente, espaços em que as pessoas vão querer tirar fotos, principalmente as crianças. Elas podem entrar em dois dos carros da Hot Wheels que criamos no centro do espaço, que antes era um grande vazio", explicou diretor comercial do Beto Carrero World, Roberto Vertemati, em entrevista para a revista especializada Panrotas.
Mas o foco não é só nas crianças - muito pelo contrário. Um dos principais atrativos dos carros em miniatura da Hot Wheels é o forte atributo nostálgico e colecionista. Existe um grande mercado de compra e venda desses produtos. Alguns carrinhos chegam a custar milhares de reais, transformando o hobby em algo extremamente lucrativo. O modelo mais caro vendido até hoje é um Laing Dumper Truck, caminhão basculante da Matchbox, leiloado por £ 10.200.
É nesse universo que a área da marca está inserida no Beto Carrero. "É legal ver adultos querendo trazer as crianças. Vendemos os brinquedos há décadas aqui, então o objetivo é exatamente atrair quem compra o carrinho desde a infância, e quer ver não um, mas vários, em tamanho real", explicou o country manager da Mattel no Brasil, Gustavo Rela Bruno.
Carros em tamanho real, pistas de kart para adultos e crianças, placas de trânsito e todo o espaço é decorado com a identidade visual da marca. Essa é uma verdadeira Disney World para os apaixonados em carro. O parque, inclusive, busca ser a referência de entretenimento no Brasil e na América Latina - e por enquanto tem conquistado esse objetivo. O casamento deu certo, já que a Mattel tem grande visibilidade internacional, atuando em 150 países. A área especialmente dedicada a ela no Beto Carrero é mais uma estratégia de expansão. Ao mesmo tempo, o parque ganha ainda mais visibilidade no exterior.
Beto Carrero ensina a vender turismo de entretenimento
O Beto Carrero tem obtido sucesso quando o assunto é marketing e vendas. Na temporada de verão de 2017, o parque recebeu 700 mil visitantes em apenas dois meses. Em março do ano passado, já tinha chegado à marca de 1 milhão de usuários, um resultado recorde para os três primeiros meses do ano. Os principais turistas nacionais vieram do próprio estado (58%), de São Paulo (13%) e do Paraná (10%). No quesito internacional, os argentinos foram os vencedores, com 68% do total.
Com todo esse know-how e com o sucesso do espaço da Hot Wheels, o parque foi convidado para apresentar a nova atração e a vender turismo de entretenimento na Festuris, considerada pelo trade turístico a mais efetiva feira de negócios de turismo da América Latina. O parque terá um estande para exibir as 100 atividades do Beto Carrero e o diretor-presidente, Rogério Siqueira, integrará o painel Turismo de Entretenimento e Economia Criativa com a apresentação “Como Vender o Turismo de Entretenimento”.
Ainda neste ano, o parque recebeu três prêmios importantes. O Prêmio Braztoa, em parceria com o Ministério do Turismo, contemplou nove iniciativas brasileiras. O Beto Carrero World foi agraciado com o case “Nasce um Parque, Floresce uma Floresta”, para demonstrar a preocupação ambiental do empreendimento. O parque conta com uma área de 3 milhões de metros quadrados de fauna e flora, mantidos intocados e sem obrigação legal.
O Beto Carrero World também foi considerado o melhor parque temático do Brasil pelos leitores da revista Viagem & Turismo. Por fim, levou o prêmio Top de Marketing ADVB/SC pela inauguração da área temática da Hot Wheels. A premiação valoriza e reconhece iniciativas e estratégias inovadoras de marketing na região.
